29 oktober 2020

# DCO audio: waar creativiteit en data elkaar ontmoeten

Digitale audio heeft een unieke eigenschap: het is een massadistributiemiddel dat individueel wordt geconsumeerd. Adverteerders kunnen gepersonaliseerde, dynamische reclamecreaties tot stand brengen door gebruik te maken van het potentieel van DCO audio.

#### Wat is DCO audio?

De digitale reclamewereld maakt al langere tijd gebruik van Dynamic Creative Optimization. **DCO audio-technieken** worden toegepast binnen het domein digitale audio (onlineradio, streaming, podcasts, spraakassistenten). Er wordt gewerkt met een reeks versies van een reclameboodschap, elk afgestemd op de doelgroep.

Concreet houdt een **DCO audio-campagne** in dat de boodschap wordt verknipt in vaste en variabele delen; de variabele delen worden aangepast en gepersonaliseerd.

##### Beschikbare segmentatiegegevens

De meestgebruikte (en eenvoudigste) vorm van DCO maakt gebruik van de **locatie-informatie** van de internetgebruiker. Zo kan een audioadvertentie het dichtstbijzijnde verkooppunt vermelden m.b.t. de locatie van de luisteraar. Maar er zijn meer **personalisatiehulpmiddelen** mogelijk voor DCO audio: demografische, gedrags- en contextinformatie bijvoorbeeld.

De adverteerder kan zijn of haar **targetingcriteria** baseren op 5 segmentatiedomeinen: demografie, geografie, retargeting, psychologie/gedrag en functie.

#### Waarom investeren in DCO audio?

Bij **programmatic audio** hingen de voornaamste factoren voor **investering** – zowel wat de inkoop betreft als wat de verkoop van ruimte aangaat – samen met de effectiviteit van de targeting en de bijbehorende gegevens.

- Aan de **koperskant** ging het erom dat een commercieel audiobericht bij een brede doelgroep kon worden afgeleverd. Vandaag hebben de optimaliseringstechnieken voor de creatie van dynamische berichten ( **DCO audio**) al een invloed op 27% van de inkopers van reclameruimte.
- Aan de **verkoperszijde** draaiden de argumenten om de mate van **optimalisering** van de mediawaarde en de automatisering.

#### Wat zijn de voordelen van DCO audio voor adverteerders?

Het gebruik van **DCO audio-technieken** biedt de adverteerder meerdere niet eerder geziene targetingmogelijkheden:

- Spreek onmiddellijk **het juiste publiek** aan en vermijd verloren of nutteloze impressies;
- Breng een **persoonlijkere ervaring** tot stand voor de beoogde doelgroep;
- Kweek **motivatie** bij het publiek door reclamemoeheid ( **ad fatigue**) te vermijden;
- Bevorder **retentie** en merkblootstelling bij de klanten.

#### DCO audio: success stories

Meerdere reclamecampagnes hebben al geprofiteerd van **big data** (OpenWeather) in het domein van de audioreclame.

Zo boekte Stella Cidre een omzetgroei van 65,6% (YOY) dankzij een **digitale audioreclamecampagne** op basis van de weersinformatie. La Redoute tekende een toename van het verkeer naar haar website met 34% op na een campagne die op basis van temperatuurswisselingen of neerslaginformatie werd gelanceerd.

En bij Nestlé namen de herhaalde aankopen met 31% toe nadat het bedrijf een ijsjescampagne lanceerde in regio’s met hoge temperaturen.