29 oktober 2020

DCO audio: waar creativiteit en data elkaar ontmoeten

Digitale audio heeft een unieke eigenschap: het is een massadistributiemiddel dat individueel wordt geconsumeerd. Adverteerders kunnen gepersonaliseerde, dynamische reclamecreaties tot stand brengen door gebruik te maken van het potentieel van DCO audio.

Wat is DCO audio?

De digitale reclamewereld maakt al langere tijd gebruik van Dynamic Creative Optimization. DCO audio-technieken worden toegepast binnen het domein digitale audio (onlineradio, streaming, podcasts, spraakassistenten). Er wordt gewerkt met een reeks versies van een reclameboodschap, elk afgestemd op de doelgroep.

Concreet houdt een DCO audio-campagne in dat de boodschap wordt verknipt in vaste en variabele delen; de variabele delen worden aangepast en gepersonaliseerd.

Beschikbare segmentatiegegevens

De meestgebruikte (en eenvoudigste) vorm van DCO maakt gebruik van de locatie-informatie van de internetgebruiker. Zo kan een audioadvertentie het dichtstbijzijnde verkooppunt vermelden m.b.t. de locatie van de luisteraar. Maar er zijn meer personalisatiehulpmiddelen mogelijk voor DCO audio: demografische, gedrags- en contextinformatie bijvoorbeeld.

De adverteerder kan zijn of haar targetingcriteria baseren op 5 segmentatiedomeinen: demografie, geografie, retargeting, psychologie/gedrag en functie.

Waarom investeren in DCO audio?

Bij programmatic audio hingen de voornaamste factoren voor investering – zowel wat de inkoop betreft als wat de verkoop van ruimte aangaat – samen met de effectiviteit van de targeting en de bijbehorende gegevens.

• Aan de koperskant ging het erom dat een commercieel audiobericht bij een brede doelgroep kon worden afgeleverd. Vandaag hebben de optimaliseringstechnieken voor de creatie van dynamische berichten ( DCO audio) al een invloed op 27% van de inkopers van reclameruimte.
• Aan de verkoperszijde draaiden de argumenten om de mate van optimalisering van de mediawaarde en de automatisering.

Wat zijn de voordelen van DCO audio voor adverteerders?

Het gebruik van DCO audio-technieken biedt de adverteerder meerdere niet eerder geziene targetingmogelijkheden:

• Spreek onmiddellijk het juiste publiek aan en vermijd verloren of nutteloze impressies;
• Breng een persoonlijkere ervaring tot stand voor de beoogde doelgroep;
• Kweek motivatie bij het publiek door reclamemoeheid ( ad fatigue) te vermijden;
• Bevorder retentie en merkblootstelling bij de klanten.

DCO audio: success stories

Meerdere reclamecampagnes hebben al geprofiteerd van big data (OpenWeather) in het domein van de audioreclame.

Zo boekte Stella Cidre een omzetgroei van 65,6% (YOY) dankzij een digitale audioreclamecampagne op basis van de weersinformatie. La Redoute tekende een toename van het verkeer naar haar website met 34% op na een campagne die op basis van temperatuurswisselingen of neerslaginformatie werd gelanceerd.

En bij Nestlé namen de herhaalde aankopen met 31% toe nadat het bedrijf een ijsjescampagne lanceerde in regio’s met hoge temperaturen.